最近，一类被称为“痛金”的黄金饰品走红。这种与动漫、游戏等IP元素结合的黄金饰品，赢得年轻消费者喜爱。

“痛金”来了，年轻人成粉丝

“女儿过16岁生日，我问她要什么样的礼物？她说，她要一个‘痛金’首饰。我一听就蒙了：啥是‘痛金’？女儿说，老妈你真是太落伍了，连时下最吸引年轻人的‘痛金’都不懂？哎，算了算了，我还是带着你一起去逛金店，我来挑你买单吧！”15日中午，在市区一家贸易公司工作的李女士，对记者说起为女儿买生日礼物的经历，笑着连连摇头，“年轻人的世界，今年42岁的我着实是看不懂了。”

李女士说，被女儿带进市区南大街上的一家黄金首饰店后，最后左挑右选，买下了Hello Kitty联名的“痛金”手绳和项链，“一共花了四千多元。”

通过店员的现场介绍，李女士才了解到，女儿口中所说的“痛金”，其实就是融入了动漫等IP（知识产权）文化元素的黄金饰品，是“黄金＋文创”的结合体。

所谓的“痛金”，其实，源自日本的“痛文化”概念。在二次元的语境中，在物品上添加动漫元素以公开表达喜好的行为，会让人感到“奇怪和夸张”，于是，日语中的“痛”便有此含义。后来，随着逐步演变和发展，日语中的“痛”，又逐渐升格为二次元群体公开传递喜好的一个“专属标签”。

记者在采访中了解到，正是因为受到动漫形象等文化元素的加持，传统造型的黄金饰品的光芒，被眼下日渐流行成为时尚的“痛金”所悄悄掩盖，成为年轻人最新的“心头好”。

一位黄金首饰店职员告诉记者，在国内一些城市，受到年轻消费者追捧的“痛金”，最火的时候曾创下最高单克2600元的“新纪录”。

和李女士一样，市民陈大姐也在与女儿的交流中了解到“痛金”这一概念。在她看来，尽管“痛金”披上了一层情感价值的“马甲”，但金子作为贵金属保值增值的本质属性并没变。

黄金，这个最古老的保值资产，通过与新潮IP有机融合，正演绎出新的增长曲线。

探访金店，确有流量但未疯狂

“‘痛金’，其实就是年轻人喜欢的、带有二次元文化特征的黄金文创产品。眼下确实销量还不错。”15日中午，记者走进市区一家“潮宏基”分店时，当班的营业员热情地介绍，“确实，南通的年轻人对‘痛金’产生兴趣，主要就是受二次元文化与黄金保值属性结合的影响。这款产品只能说眼下热销，但没到爆卖的程度。”

营业员告诉记者，在她们店内，以三丽鸥旗下动漫形象“大耳狗”为造型的黄金饰品，卖得很好，顾客都是清一色的年轻人，“喏，你看，这款‘大耳狗’手链，价格为3680元，很受年轻消费者欢迎。”

记者在现场了解到，这些“痛金”黄金首饰，都是“一口价”。当日，南通金店黄金首饰零售价格区间为每克989元至1224元，主流品牌如周大福、六福、金至尊等价格集中在每克1213元至1218元的区间。而这些“痛金”首饰的价格，其市场定价特别是折算价格，显著高于普通金饰。

“和其他首饰有所区别的是，‘痛金’首饰如果以后在店里更换，享受的是称重计量，或是实销价的七折。”营业员表示，这一点需要向顾客说清楚。

记者在采访中了解到，不仅年轻人青睐“痛金”，就连一些中年女性也情有独钟。家住崇川区城山家园的黄女士今年43岁，自称内心仍是“Hello Kitty迷”。她透露，自己收藏众多Kitty周边，从玩偶、杯具、首饰到四件套，其中不乏“痛金”饰品。“以前黄金首饰款式大多简单，以吉祥寓意为主，现在金店的样式丰富多了，很多品牌都推出了三丽鸥联名系列。”黄女士对比了她2018年购买的黄金小射手Kitty项链和今年新入的Kitty耳钉，“现在的做工明显更精致，虽然工费更高，但我能理解。”

在周大福、周生生等金店，记者实地探访中了解到，“痛金”首饰销路不错，但和国内城市相比，通城金店的此类黄金饰品并没有出现夸张性的狂热。

理性消费，盲目追捧暗藏风险

世界黄金协会2025年《中国金饰消费者洞察》显示，18岁至24岁人群的金饰拥有率已达62%，较2019年该协会调研的37%翻倍，年轻群体正成为“痛金”重要消费群体。

“‘痛金’这种新款黄金饰品之所以吸引年轻的消费者群体，除了其本身的保值功能，关键在于商家通过在黄金饰品上添加喜爱的角色元素，既满足个性化需求，又赋予其情感价值。”15日下午，我市一位业内人士分析说，“前不久，《原神》《崩坏：星穹铁道》等游戏角色造型的黄金饰品在社交平台引发关注，部分限量版收藏品价值可达上万元。”

艾媒咨询推出的一份报告也指出，“痛金”核心消费群体集中在18岁至35岁，具备两大特征：一是对二次元文化有浓厚兴趣，二是家庭收入水平较高、流动性资金充裕。

最关键的是，不少二次元的年轻用户愿为溢价的“痛金”买单。灼识咨询《中国二次元内容行业白皮书》数据显示，56.2%的泛二次元用户会购买周边产品，84%的用户愿为限量款支付溢价。

市场给出了信号：周大生联名《恋与深空》推出的夏以昼苹果元素黄金吊坠，被“抢购一空”；周大福与国产游戏《黑神话：悟空》合作的系列产品，零售额已超1.5亿元，与Chiikawa联名的金章挂件单价高达每克2800元；老凤祥与《圣斗士星矢》联名产品上市两周销售近亿元，泡泡玛特旗下独立珠宝品牌popop也发售首个足金系列。

记者在采访中了解到，南通本地一些老字号商家也推出类似产品，但目前尚未形成规模化市场。

针对这股热潮，我市一位商界人士特别提醒，定制“痛金”可能涉及未经授权使用IP形象，存在版权风险；部分产品溢价高达数倍，消费者需警惕价格波动带来的投资风险；定制产品售后保障不足，拼团购买易出现纠纷，售后隐患值得重视。因此，建议消费者明确消费目的，设定预算上限，避免盲目追捧高价产品。