12月21日，在海南海口举行的2025中国国际旅游交易会上，来自启东市的文旅“组合”吸引了众多目光——南通市级非遗“丰利虎头鞋”与国家级非遗“启东蓝印花布”的跨界对话，共同诠释着“日出江海、梦启东方”的品牌魅力。

启东展台上，虎头鞋承载着古老的平安期许，其创新推出的掌心挂件及联名印章，让传统以轻巧文创形式融入现代生活。与之相映成趣的蓝印花布，则以天然蓼蓝与纯手工技艺，诉说着江海地区的自然与人文。两者的蓝白基调相得益彰，超越了单一产品陈列，成为一次系统的文化展示。

这一创新实践得到了现场嘉宾的高度关注。曾任国家旅游局副局长、联合国教科文组织执行局主席的章新胜在仔细观摩后，对蓝印花布技艺传承人殷切嘱托，勉励其一定要将这项珍贵的非物质文化遗产“传承好、宣传好”。

非遗的鲜活呈现，正是启东推动文旅深度融合的缩影。同蓝印花布名扬天下相比，“丰利虎头鞋”也不逊色，今年3月，来自启东市东海镇丰利村的虎头鞋在上海国家会展中心举办的中国国际服装服饰博览会亮相，土布和虎头鞋的融合，吸引了众多观众驻足观赏。两个月后，虎头鞋亮相巴黎博览会，受到诸多外国友人的喜爱。

近年来，启东以“非遗+”为纽带，积极将文化资源转化为可体验、可消费的旅游吸引力。这种“非遗文创+”的多维联动，构成了启东文旅独具特色的发展路径。此次活动的集体亮相，标志着启东文旅产业从传承保护迈向创新发展的新阶段。