马，以其矫健昂扬的形象深入人心，象征着奔腾、进取与自由。马年新春临近，“生肖经济”不断升温，各类“马元素”商品已如骏马脱缰率先抢占消费市场“C位”，寄托着人们对“马到成功”的热切期盼。1月22日，记者展开专访。

马上好运，新年图一个好彩头

“今年是我儿子的本命年，特意预约了这套生肖币，想为他留一份特别的成长纪念，等他长大了再看看，一定很有意义。”22日，36岁的仇先生在中国工商银行开发区支行拿到崭新的纪念币，“今年纪念币和纪念钞都太抢手了，不到一分钟就秒光。我们全家出动，晚上十点守在手机前一起抢，结果只有我一个人幸运地预约成功。能给孩子留下生肖币，就一个字‘值’。”

他指着纪念币上那匹奔腾骏马，笑着对记者说：“你看这匹马，像不像正朝着我们奔跑而来？大家都说这是‘马上有钱’的好彩头！对我们做父母的来说，更盼着孩子能像这匹马一样，永远向前奔跑，前程万里。”

除了纪念币，仇先生和妻子还计划春节前，为孩子再添一份“金”喜。“我们打算去选一个小巧精致的马造型金饰，”他解释道，“既是顺应本命年‘戴金’的传统，也寄托着平安吉祥、辟邪迎福的心愿。”

63岁的孙奶奶早早着手准备家中新年布置，她在批发市场相中了一幅带有奔马浮雕图案的烫金“福”字。“这可不单单是个‘福’，你们看这马，昂首腾跃的样子，叫‘马到成功’。把它贴在咱们家门上，就是盼着新的一年，家里家外，大人小孩，工作生活，全都顺顺利利，心想的事儿都能‘马上’成真！”

在我市一家国企工作的陈辰，同样为迎接马年做足了准备。她已早早购置了不少带有“马元素”的装饰和物件。在她办公室的电脑旁，就摆着一件彩釉工艺的小马摆件——马背上绘有一只金灿灿的元宝。

“这叫‘马上有钱’，它用的是传统唐三彩工艺，既承载着咱们中华传统工艺的韵味，又蕴含着特别好的口彩。现在每天上班看到它，心情都会跟着明亮起来。既是对新一年的美好期待，也让办公桌多了点文化气息和喜庆氛围。”陈辰向记者介绍。

马上当红，线上线下热度攀升

走进市区批发市场一家节庆饰品店，福字、对联、中国结、红灯笼等各类新春饰品琳琅满目，浓浓的年味扑面而来。

“刚刚有位顾客，一口气选了六七个不同品种的饰品，花了七百多块钱呢。”店员热情地向记者介绍，“这还不算最热闹的。再过段时间，来买年饰的人会更多。”

店员表示，临近春节，“马元素”饰品俏销。“你看，这个小马造型的挂饰一只售价20元，我们进了一整箱货，现在就剩这最后3个了。”顺着店员手指的方向看去，货架上红色小马挂饰造型萌趣吸睛，下方还印有“纳福”“马上暴富”“马到成功”等祝福语。

传统节庆饰品热销的同时，潮玩、美妆、服饰等也搭上“生肖经济”的快车。

在南通CBD大有境泡泡玛特门店，马年新春限定系列盲盒被放在显眼位置。

“‘马力全开’新春限定毛绒挂件盲盒已经售罄，可以关注官微小程序设置到货通知。”现场一位店员笑意盈盈地介绍。

记者在采访中了解到，该系列单个盲盒售价159元，包含幸福“马”、心愿“马”、开心“马”等7个常规款和1个隐藏款好运“嘉马”。其中，隐藏款盲盒热度颇高，受到许多消费者的追捧，在二手交易平台出现不同程度溢价。

而在市区某运动品牌店内，马年限定“脱缰”系列服饰同样受到消费者青睐。记者注意到，新春限定系列涵盖羽绒服、卫衣和运动鞋等多款单品，设计上巧妙融入马匹奔腾的纹样。店员介绍说：“衣服上的骏马图案寓意‘马到成功’，设计时尚大方，不少年轻顾客都很喜欢。”

美妆领域，“马元素”相关产品也逐渐占据美妆“C位”。完美日记推出含口红、唇釉、粉饼、“瑞马”眼影盘等在内的限定礼盒；兰蔻推出新年“天马行空”限定包装；雅诗兰黛推出“马年鸿运”护肤限定礼盒……

线下“马元素”商品逐渐走俏，线上消费同样升温。在某电商平台输入关键词，跃入眼帘的“马元素”商品令人应接不暇，产品几乎覆盖日用、服饰、家居、文创等多个品类，价格从十几元到上百元不等。其中，马年卡通利是封销量超过30万件，故宫文创产品“小白驹马克杯”销量达3万件，野兽派“醉马观花”香薰蜡烛礼盒销量过万件。

马踏福来，美好渴盼代代相传

在南通，与“马”有关的地名不胜枚举。

我市民俗专家王宇明举例介绍：“‘马家府’因清朝探花进士马宏琦而得名，其墓地在现北朱家园路旁，名为‘马家坟’。城中有条巷子叫‘马房角’，这里曾是清朝驻通州最高军事机构总兵署所在地，总兵署的马厩也就变成了巷子的名字。南门望仙桥、伶工学社北，以前有条东西的巷子叫马家巷，是因明嘉靖二年进士、嘉靖三十八年户部尚书、南通人马坤而得名。巷子的西头从前还有座马家桥，桥下是一条通南濠河的河，人们也叫它马家河。现在‘伶工学社’门前往西通附院的马路就是这条河的故道。位于我市五山景区的马鞍山，也因山体中间凹陷两端翘起，形似马鞍而得名。”

“马，象征着目标必达的信念与依靠奋斗实现幸福的实干精神，对各行各业都是一种积极的激励和鞭策。人们熟知的‘马到成功’‘龙马精神’等成语，体现的正是中国人奋发有为、自强不息的精神内核。”我市学者姜先生在接受记者采访时表示，这与南通“包容会通，敢为人先”的城市精神高度契合。

“马”文化也早已植入通城历史文脉。姜先生介绍，如东国家级非遗“跳马伕”，就以民间舞蹈形式，表达对不屈不挠斗争精神的崇敬与迎祥纳瑞的美好渴盼。

姜先生认为，备受消费者青睐的“马元素”产品之所以走红，在于其提供了丰富的情绪价值。将“马踏福来”“一马当先”等寓意融入日常，让人们能从中获得一定的正向暗示。“我市不少民间手艺人热衷于以‘马’为创作主题，通过剪纸、木雕、版画、棕编、绘画等方式，将‘马’的形象塑造得活灵活现，同样承载着人们对生活的热爱与期盼。”