近年来，依托雄厚的制造业基础及长三角一体化发展国家战略，南通跨境电商产业蓬勃发展，成为推动外贸转型升级的重要引擎。过去一年，全市跨境电商进出口额达125亿元，同比增长66.7%，增速位居省内前列；国内市场网络零售规模居全省第四，开展电商零售业务的企业近2.4万家。阿里巴巴国际站、亚马逊等主流平台均在本地设有服务中心。与此同时，日益复杂严峻的海外知识产权风险，正成为制约跨境电商高质量发展的瓶颈。

南通地区阿里巴巴国际站的大量合作商家频频亮相AFF日本亚洲时尚展、沙特国际纺织展等国际知名展会，借助海外平台展现产品实力与品牌形象。不少企业已着手布局非洲、俄罗斯等新兴市场，寻求新的业务增长点。

数据分析显示，商家业务模式以定制化外贸为主，部分商家因缺乏知识产权意识而无意侵权，主要表现为盗用图片、产品详情页误用他人商标、产品外观与他人专利近似等。分析背后原因，主要包括企业管理层重视程度不够、员工不熟悉海外知识产权规则、新人入职未开展相关培训等。多数商家未能充分运用阿里巴巴国际站已上线的AI侵权预警功能。

放眼全市，不少南通跨境电商企业都曾或正在遭遇TRO（临时限制令），部分案件升级为PI（初步禁令）的海外知识产权诉讼，部分企业在毫无准备的情况下链接被下架、店铺被关停、账户资金被冻结，遭受巨大损失。

跨境电商因流量、展示规则高度依赖图文内容，针对以下三类高发知识产权侵权行为，南通市知识产权保护中心（简称“南通保护中心”）提醒企业重点防范：

一、商标侵权

常见表现：在产品的标题、描述或关键词中擅自嵌入他人注册商标，销售带有仿冒乃至高仿标识的商品，抑或产品外观与包装所呈现的图文与他人在先注册商标构成近似而足以引发消费者误认，均属常见的商标侵权形态。

应对策略：上架前务必使用商标检索工具进行查重。对核心品牌，尽快通过马德里体系进行海外商标注册。收到侵权投诉后，立即下架涉事链接。然后应收集自身使用该标识的在先使用证据或合法授权证明；若确属无意侵权，可尝试与权利人沟通低成本和解，并可寻求南通保护中心专家指导。

二、专利侵权

常见表现：专利侵权依据保护客体可划分为发明、实用新型与外观设计三类。相较于前两者较高的技术门槛，外观设计专利因仿制成本低廉、维权举证容易，在实践中更易引发纠纷。此类侵权既包括对他人已注册产品外形、图案及色彩组合的直接照搬，又包括对原创设计施以局部线条改动或非核心元素增减等“微调”手段，而整体视觉效果仍未脱离专利保护范围。

应对策略：对于自主研发类产品，应在国内及目标出口国提前布局专利。对于借鉴类设计，可委托南通保护中心或专业机构进行FTO（自由实施分析），明确风险后再投产。若被诉侵权，可请专业人员评估对方专利稳定性，若对方专利本身存在无效理由，可提起专利无效宣告请求。

三、著作权侵权

常见表现：南通部分家纺企业习惯从网络随意抓取图片字体、模仿文案版式，既用于线上详情宣传，亦直接印制于床品布艺，导致侵权案件频发。

应对策略：坚持使用原创设计或购买正版图库授权。对核心设计，可进行著作权登记。当遭遇TRO（临时限制令）时，立即评估被冻结资金与店铺价值，寻求南通保护中心帮助或聘请有TRO抗辩经验的律师介入。

南通保护中心为跨境电商企业提供“全链条、一站式”海外知识产权公益服务，全力护航南通跨境电商企业稳健“出海”。中心聘请海内外专家团队，提供一对一纠纷应对指导、侵权风险评估及应诉策略支持。同时，收集和研究行业案件，编制国别指引、一图读懂及典型案例，帮助企业提前布局、有效规避侵权风险。

企业如遇海外知识产权纠纷，可随时拨打南通保护中心维权热线：0513-59999389/59999379/59999374。

1.国家知识产权局商标局商标查询网址：https://sbj.cnipa.gov.cn/sbj/sbcx/

2.国家知识产权局专利查询网址：https://pss-system.cponline.cnipa.gov.cn/conventionalSearch