工业是城市的根脉，文旅是城市灵动的枝叶。

作为工业强市，海安依托纺织、丝绸加工、服饰制造等深厚产业积淀，打破工业与文旅的壁垒，推动“工业+旅游”深度融合，培育出华艺、鑫缘、联发三大核心工业旅游点位，建成省级工业旅游点4个，数量居南通首位。

近年来，海安“工业+旅游”尝到了甜头。据海安市文化广电和旅游局提供数据，“五一”假期，该市共接待游客10万人次，同比增长6%。其中，工业旅游接待游客约3万人次，同比增长11%。

深植厚土，三足鼎立构筑产业新格局

海安工业旅游的崛起，绝非偶然，而是工业底蕴、政策支撑与发展需求同频共振的必然结果，为区域文旅发展注入了强劲动能。

长期以来，海安深耕纺织、丝绸等传统优势产业，形成了从原料供应、生产加工到终端销售的完整产业链，集聚了江苏华艺时装集团股份有限公司、鑫缘茧丝绸集团股份有限公司、江苏联发集团股份有限公司等一批行业龙头企业，为工业旅游发展提供了坚实的产业载体。

2024年，海安出台政策，明确提出鼓励各类工业企业开展参观、游览、体验、购物等旅游活动，对新评定的国家工业旅游示范基地（点）、江苏省工业旅游示范点（区），分别给予20万元、10万元奖励；同时鼓励本地旅行社带领市外游客团队参观市内工业旅游点，并给予相应奖励。

鑫缘集团作为国内丝绸产业的龙头企业，依托自身的全产业链优势，打造了鑫缘丝绸文化艺术中心、鑫缘大健康园两大省级工业旅游点，形成了集捻线、织造、数码喷印、丝绸服饰、家纺、文创产品于一体的完整产业体系和旅游线路。

3月28日，海安市明道小学六（2）中队开展“追寻丝路薪火 赋能科技未来”的寻访活动，走进鑫缘集团旗下的江苏中丝鑫缘生物科技公司。在生物科技展区，孩子们围在展柜前，观赏蚕蛹、桑黄菌等蚕桑衍生产品，聆听讲解员介绍其在食品、医药领域的创新应用。“在这里，我们沉浸式体验了从栽桑养蚕，到吐丝织茧，再到缫丝织绸，加工成很多产品的全过程。”队员黄思源说，与书本相比，知识更具体化了。

鑫缘集团还将数码印花科技与传统丝绸文化融合，开发出丝绸名画、丝绸书等特色文创产品。“这些产品成为丝绸文化传播与产业赋能的重要窗口，集团年接待游客上万人。”鑫缘集团党委副书记陈忠立说，鑫缘的特色是聚焦“丝绸全产业链+大健康”，推出丝绸主题旅游新场景。

目前，海安已形成以华艺、鑫缘、联发为核心，多点位协同发展的工业旅游格局，三大点位各有侧重、互补共生，构建起差异化发展体系。华艺以“非遗扎染+数智创新”为特色，主打文化型工业旅游；联发立足“高端面料+服饰制造”，打造工业研学示范基地。

各美其美，三大企业演绎“智造”新美学

在海安工业旅游的发展版图中，鑫缘、华艺、联发凭借各自的产业优势与创新实践，生动诠释了“以工为基、以旅为媒”的发展内涵。

华艺集团始创于1979年，是一家集扎染时尚创意、服装制造、旅游文创于一体的综合性文化企业，国家级文化产业示范基地。4月23日，南京艺术学院人文与博物馆学院的70名师生走进华艺集团，直观感受南通扎染非遗在现代产业发展中焕发出的蓬勃生命力。在扎染染色车间，集团人力资源部经理韩加梅介绍了AI扎染机器人的研发历程、生产原理，以及机械臂精准作业、算法驱动图案生成的技术优势。学院非遗系主任陈红雨表示，华艺集团非遗的产业化为教学与研究打开了一扇窗，此次研学正是让学子们走出书本，探索非遗传承与产业发展的融合路径，夯实专业实践基础。

华艺集团构建了“生产参观—博物馆研学—非遗实践—消费体验”的完整工业旅游产业链。走进华艺美学生活空间，一层主打自主女装品牌销售与扎染文创产品，是游客消费的重要节点；二层聚焦自主品牌与运动装销售，满足不同群体的消费需求；三层的南通扎染博物馆，成为传播扎染文化的核心窗口。华艺集团企管中心总经理葛坤锋说，南通扎染博物馆自2024年9月开馆至今累计接待游客超10万人次，开展非遗扎染手工体验超6000人次。

联发集团是色织布生产在国内最大的工厂之一，年产各类色织布、印染布3000万米，衬衫100万件。公司旗下的占姆士衬衫王国，使用面积达2万平方米，是省级工业旅游点，集游客接待、企业展示、体验互动于一体。

占姆士衬衫王国主打高端制造与研学体验。游客可以依次参观游客接待中心、企业展览馆、面料服装图书馆、打样中心、时尚创意中心等展示体验区，全方位了解高端色织布的研发、生产流程，以及衬衫的制作工艺。集团讲解员徐兴娟正在接待游客，她说，每周都有两三个团队前来参观。大厅里不仅展示了各种款式的成品衬衫，而且陈列有各种衬衫面料，游客看中哪一款，可以当场下单定制，不日邮寄到家。江苏杰姆绅服装有限公司总经理戴文勇说，联发的工业旅游兼具产业展示与研学功能，不仅彰显了海安纺织工业的高端实力，更成为培育工业人才、传播纺织文化的重要平台。

串珠成链，融合创新丰富产业新体验

“海安工业旅游不同于单纯的观光旅游。”海安市委常委、宣传部部长顾黎峰说，以工业生产场景、工艺技术、产业文化为核心，将平常的生产车间转化为鲜活的旅游景观，把复杂的制造工艺变成可体验的互动项目，实现了“生产即景观、工艺即体验、产品即商品”的独特定位，形成了区别于传统文旅的鲜明特色。

以华艺、鑫缘、联发三大核心点位为支撑，海安整合串联形成“非遗扎染—丝绸文化—高端纺织”特色工业旅游精品线路，统一宣传口径与推广渠道，实现资源共享、优势互补。3月上旬，华艺集团参加2026中国国际纺织面料及辅料（春夏）博览会，展出呈现四大方向八大系列130余件展品与滚动播放的艺术染整趋势视频，引得观众驻足观看、拍照打卡，国家纺织产品开发中心主任李斌红对华艺参展布局与效果予以充分肯定。

海安工业旅游的一个显著特点就是展示时尚新品。一方面积极参加中国国际进口博览会、中国国际消费品博览会等大型国际展会，线下对接客户需求；另一方面，建立网店平台，运用直播带货等形式进行全方位产品推介。近年来，鑫缘集团采用“互联网+丝绸”的营销模式，联动线上线下营销，进行产品推广，提升“海安工业旅游”区域品牌知名度，吸引更多散客到访。

海安依托三大点位的现有优势，持续丰富互动体验场景，让工业旅游更具吸引力。华艺集团持续升级机器人扎染展示、非遗研学课程，扩大与高校、中小学的研学合作，打造特色研学品牌；鑫缘开放蚕丝蛋白研发体验、数码印花互动环节，结合大健康园优势，推出丝绸护肤体验项目，丰富旅游体验维度；联发优化面料取样、服装定制体验，依托线上取样网，为游客提供“线上选样、线下体验”的便捷服务，提升游客体验感与满意度。

海安文化广电和旅游局负责人说，海安工业旅游覆盖了工业旅游的多元需求，丰富了游客对产业的新体验，让他们既能感受非遗的魅力，也能领略现代工业的硬核实力，更能体验高端制造的精致匠心。