江海文化作为南通独有的文化标识，植根滨江临海的地理禀赋，孕育于千年的开拓实践，勃兴于近代实业救国的历史浪潮，积淀盐垦、实业、民俗、工业、红色文化等多元体系，是中华优秀传统文化在江海大地的生动呈现，更是南通提升文化软实力、增强城市竞争力的核心资源。

当前，数字经济成为驱动文化产业变革的核心力量，以高创新性、强渗透性、广覆盖性，重塑文化生产、传播、消费与价值实现方式，为传统文化资源活化、产业结构升级、业态模式创新开辟全新路径。在文化强国建设持续推进、长三角一体化深入发展、南通加速打造现代化区域枢纽城市的时代背景下，推动数字经济与江海文化产业深度融合，既是践行习近平文化思想、推动江海文化创造性转化与创新性发展的内在要求，也是破解资源转化不足、产业能级偏低、数字化水平不高等现实困境的必然选择。

数字经济赋能江海文化产业的时代价值与现实诉求

时代价值：契合国家战略、顺应产业变革、赋能城市升级。从区域发展格局来看，长三角作为全国数字经济与文化产业协同发展的先行示范区，数字文化产业集聚效应持续凸显，特色产业集群加速成型，在业态创新、模式探索、政策配套等方面积累了成熟实践经验，为南通借力区域优势、布局数字文化产业提供了难得的战略机遇与可复制借鉴路径。从城市竞争维度而言，当下城市竞争已从经济实力比拼延伸至文化软实力的综合较量，文化底蕴与文化品牌已然成为衡量城市核心竞争力的重要标尺。依托数字技术赋能江海文化特色产业发展，能够深度盘活南通本土历史文化、江海民俗、滨江文旅等优质资源，培育文化产业发展新动能，塑造具有辨识度的城市文化 IP。同时助力南通加快建设文化强市，打造长三角极具影响力的新兴文旅目的地，推动文化资源优势转化为经济发展优势、城市品牌优势。

现实基础：江海文化资源富集、底蕴深厚、特色鲜明。在物质文化资源方面，南通历史文脉绵延悠长，留存大量珍贵历史遗存，涵盖近代实业、水乡古街、文博场馆等多元形态，既是近代工业文明与滨江水乡风貌的直观载体，也是优质文旅资源。在非物质文化资源层面，传统工艺技艺精湛、民俗文化韵味浓厚，兼具艺术价值与传承价值，具备极高的数字化转化与文创开发潜力。在精神文化资源维度，南通深耕本土人文精神，传承张謇实业报国、崇文兴教的家国情怀，延续盐垦拓荒、坚韧拼搏的奋斗精神。多元精神内核交织融合，塑造了独属于南通的城市文化气质。优质丰富的文化资源，为文化产业创新开发、数字化转型升级提供充足素材支撑，也为江海文化产业化、品牌化发展夯实核心基底。

现实困境：资源转化不足、产业能级不高、数字化水平偏低。资源开发碎片化、活化不足。存在“重保护、轻开发”倾向。产业能级偏低、业态传统、融合度弱。以传统文旅、工艺美术为主，规模小、链条短、附加值低；文旅融合停留在“观光打卡”阶段，沉浸式、智慧化业态匮乏；文化与旅游、制造、科技等跨界融合不足。数字化转型滞后、内容供给单一。数字技术的采集、复原、传播环节应用不深；数字内容厚重陈旧，轻量化、大众化内容匮乏；原创IP稀缺，市场竞争力较弱。人才支撑、创新能力不足。数字技术、文创设计、IP运营等复合型人才短缺；引育留用机制还不完善。品牌影响力有限、传播渠道单一。缺乏全国性文化IP与品牌；传播以传统媒体、线下活动为主，品牌价值难以转化为市场价值。

必然选择：数字经济破解困境、激活动能、塑造优势。依托数字化技术，产业可打破文化资源转化的时空限制，破解地域阻隔、资源闲置等发展难题；同时降低文化创作、生产、运营的准入门槛，助力本土文化创意落地转化。在传播层面，数字渠道可拓宽江海文化传播边界，打破区域封闭发展格局，扩大文化影响力；在消费层面，依托大数据、虚拟现实等技术催生沉浸式、体验式新型消费场景，可进一步挖掘文化消费潜力。此外，数字经济能够重构产业生产、流通、销售价值链，优化产业资源配置。全方位推动江海文化产业从粗放型向集约型、资源依赖型向创新驱动型、区域封闭型向开放融合型转变，助力江海文化产业构筑差异化竞争优势。

数字技术赋能文化资源活化，夯实江海文化产业根基

数字建档：构建标准化江海文化资源数据库。资源碎片化是首要瓶颈，数字建档推动资源标准化采集、系统化管理、开放化共享。一是全面普查摸清底数，二是标准采集数字留存，三是系统建库打造资产池。

数字复原：让历史场景“可感可触、身临其境”。大量历史空间、传统风貌随时代变迁消失，数字复原技术打破时空限制，运用三维建模、数字孪生、VR/AR、全息投影等技术，高精度复原消逝场景，让历史“可触摸、可体验”。

数字传承：推动文化资源“代代相传、生生不息”。传统技艺、民俗、精神文化依赖口传心授，面临传承断层、年轻群体疏离等问题，数字技术能构建新型传承体系，推动文化永续传承。

数字叙事：打造年轻化江海文化内容矩阵。通过数字叙事依托AI、大数据、短视频、动漫等技术手段，推动内容轻量化、故事化、可视化、年轻化，构建适配新媒体传播的内容矩阵。

数字业态驱动产业融合创新，拓展江海文化产业发展空间

文旅融合数字化：打造沉浸式、智慧化文旅新体验。文旅融合是江海文化产业核心赛道，数字技术推动文旅从传统观光向智慧化、沉浸式、个性化升级，激活消费潜力、提升产业价值。智慧文旅平台建设，实现“一部手机游南通”。沉浸式文旅场景打造，激活夜间经济。依托光影、全息、VR/AR技术，升级文旅场景。围绕江海文化IP，开发数字藏品、虚拟手办、数字门票、数字盲盒、线上文创商城、虚拟周边等产品，满足年轻群体收藏、社交、娱乐需求，培育数字消费新增长点，拓宽文创销售渠道。

文化+制造数字化：推动传统制造向文化制造升级。南通是制造业强市，家纺、纺织、工艺美术等产业基础雄厚，数字技术推动传统制造与江海文化深度融合，实现以文塑产、以产载文、价值倍增，推动制造向文化、品牌、高端升级。家纺产业数字化升级，打造文化品牌，推动家纺从“世界工厂”向“文化品牌高地”迈进。推动红木雕刻、仿真绣、扎染、板鹞风筝、如皋木偶等工艺美术数字化转型，运用3D打印、激光雕刻、智能裁剪、AI设计提升生产效率、精准度、标准化水平。开发时尚饰品、家居摆件、文创礼品、潮流周边，让老手艺融入现代生活、走进寻常百姓家。搭建线上线下融合销售渠道，培育工艺品牌，提升附加值与竞争力。

数字文创产业培育：构建原创化、IP化产业生态。数字文创是江海文化产业转型升级核心方向，立足资源禀赋，培育动漫游戏、数字艺术、网络文学、影视制作、直播电商、沉浸式娱乐、IP孵化、短视频创作等新业态，构建原创、IP、集群、品牌化产业生态，打造长三角数字文创新高地。对数字文创园区进行升级，形成集聚效应。精准招商引才，引进数字设计、影视制作、动漫游戏、IP孵化等企业入驻，形成产业集群。搭建公共技术平台，提供建模、渲染、动作捕捉、后期制作等技术服务，降低创作成本。坚持原创优先、文化赋能、市场导向，培育江海文化数字IP矩阵，构建IP全链条发展模式。以活动招商引才，吸引项目、企业、人才落户；推动本地企业对接优质资源，引进先进理念技术，提升国际化水平、创新能力与核心竞争力。

江海文化承载着南通城市记忆、精神文脉与发展梦想，在数字技术全面赋能下，迎来黄金机遇期。以数字技术激活文化资源、以数字业态拓展产业空间、以数字创新提升产业能级、以数字传播扩大文化影响，推动江海文化从资源优势转化为产业、竞争、发展优势，让千年江海文脉在数字时代焕发新生机、绽放新光彩、彰显新价值。（本文系2026年江苏省高校哲学社会科学“数字经济赋能产业创新研究团队”阶段性成果）

（作者系南通职业大学马克思主义学院副教授）