“你抢到‘苏超’球衣了吗？”“苏超”尚未开赛，很多江苏人的问候语像极了去年。当时是“抢不到票”，后来球票完全靠抽签，没想到现在连球衣也要靠“抢”。

作为新赛季“苏超”球衣供应商，阿迪达斯显然对此也有点措手不及。官方平台上售价499元和199元的“苏超”各队球衣和围巾均显示“售罄”。

购买力源自热爱，也源自球衣设计中的巧思与文化底蕴。13座城市的26款主客场球衣，每一款都力求贴合文化底蕴、城市精神。南京以云锦为底，扬州以运河三湾为脉，苏州舞起干将莫邪锋芒，淮安亮出“南船北马”气韵，无锡融入江南温婉柔韧，徐州展现两汉雄浑气魄……

一件球衣，恰是“苏超”进入2026赛季的一个小缩影。如今，造梗的密度似乎没有2025年那么猛，但文化感却在不断提升。从球衣到队徽，从吉祥物到文旅展示，“苏超”与各城市间的文化碰撞越来越多，也开始成为新梗的来源。比如苏州队队徽上的“神兽”甪端被网友们戏称“撞脸”塔斯汀，后者立马“听劝”成为苏州队赞助商。

2025年，“苏超”创出“1元门票带动7.3元周边消费”的强劲杠杆效应，成为江苏深化文体旅商融合、激活内需潜力的生动实践。进入新赛季，34家国内外知名企业落位联赛的省级四级赞助体系，各设区市还能围绕球队、主场权益自主招商，上亿元的“真金白银”赞助费让“苏超”不用依赖财政办赛，也有了做大整个“蛋糕”的底气。

景区免费或打折、餐饮住宿优惠、公共交通免费、专项消费券发放……“苏超”比赛日期间，各地围绕“票根经济”八仙过海、各显神通。江苏省文化和旅游厅也推出“跟着苏超游江苏”主题活动，联合各大在线旅游平台，重点打造100条跨区域主题旅游线路，一张20元的“苏超”门票正发挥出更大的乘数价值。

首个比赛周末，虽然11日一早就开始飘雨，常州中华恐龙园上午入园人数和去年同期相比仍有30%多的增长。景区运营管理公司副总经理秦柯说，景区现在围绕恐龙和足球文化不断迭代新产品、新场景、新恐龙明星，也是希望能借助“苏超”，进一步打响常州“龙城”这个文化品牌。

如今，江苏每座城市都把“苏超”作为展示城市文化的大舞台，也视为拉动消费、激活内需的发动机。当二者有机融合，叠加出来的效果显然要大于“1+1”。