宠物饼干（受访人小杨提供）

一年一度的“双11”购物节，许多养宠人的购物车里，宠物主粮和零食罐头已成为必囤单品。“毛孩子”的一日三餐正迅猛发展成为“它经济”中一片广阔的蓝海。

国产宠物品牌强势崛起，大型商超宠物专区人气高，宠物界迎来“鲜食革命”……通城宠物食品赛道蕴藏着哪些机遇与挑战，又流淌着怎样的温情？记者近日展开探访。

需求激增 品类扩容

今年“双11”，宠物主粮、零食和营养补剂依然是许多养宠人购物车里的主角。大家趁着促销抓紧“囤货”，选购时不仅关注成分与口感，也越来越重视食品来源的透明度与可持续性，“有机、天然、无添加”成为高频关键词。

“我给我家猫买了主食罐头、主食冻干、洁牙饼干，还有各种零食冻干——鸡肉粒、鸭肉粒、鳕鱼粒和多春鱼。”养有3只猫的周甜最近几乎天天收快递。“每次拆箱，猫咪都会围过来，能感受到它们也很期待。”她表示，如今更注重科学喂养，“除了吃饱，也开始关注口腔健康、肠胃调理等功能需求，就像照顾家人一样，希望它们吃得既健康又开心”。

宠物家长沈安安家有一只8个月大的边境牧羊犬，手机备忘录中早已列好“双11”囤货清单：两大袋共12公斤的狗粮、4罐高钙低敏羊奶粉、各式磨牙零食，以及鱼油、卵磷脂、软骨素等营养补剂。“没养狗之前，‘双11’买的都是化妆品、衣服、鞋包；今年养了‘毛孩子’，购物车里彻底变了样。”她笑着说，边牧运动量大、关节负担重，“除了基础营养，关节养护是我特别关注的重点”。

近年来，宠物逐渐成为家庭中重要的一员，“它经济”持续升温。数据显示，2024年我国宠物犬猫饲养量突破1.4亿只，宠物产业总规模首次突破3000亿元大关；其中宠物食品作为核心板块，市场规模达900亿元，同比增长8.3%。

在消费升级趋势下，宠物食品行业呈现出功能细分、品类拓展与品质进阶的鲜明特征。从年龄定制、品种定制，到针对特定健康需求的处方粮，从传统干湿粮到鲜食、冻干等新兴形态，我国宠物食品市场正迈入高质量发展的新阶段，朝着精细化、多元化和个性化方向快速演进。

品牌突围 跨界布局

上周末，南通CBD大有境的一家店内，市民吴蓉在宠物专区仔细比对两款宠物零食的配料表。“网购总担心品控，线下能亲手摸包装、看配料，给两只泰迪选零食更放心。”她最终选购了一款国产鸭肉条。曾经偏爱进口品牌的她，如今也开始青睐国货：“国产品牌同样能做出高端品质，性价比更高。”

曾几何时，高端宠物食品市场长期被进口品牌占据。如今，国产品牌正通过品质升级与模式创新，实现从“跟跑”到“并跑”甚至“领跑”的跨越。2024年，国产高端宠物食品市场份额从3年前的15%提升至32%。淘宝“双11热卖榜”显示，猫狗主粮类目销量前10中，国产品牌已占据绝大多数。

“我每天早上会给猫喂乳铁蛋白、微量元素片和化毛球片，这些补剂我一直买一个老国产品牌。”陈昕翻开手机相册，开心地向记者展示她家3岁的金渐层，画面中的猫咪毛色亮丽，神态可爱。

宠物消费的蓬勃增长，推动销售场景从传统宠物店走向商业综合体。在通城，消费者能“一站式”购齐宠物所需的综合型商铺越来越多——KKV集合店中上百种宠物商品吸引着年轻消费者；无印良品发售的猫狗用品、宠物食品口碑不俗；家居品牌宜得利紧跟市场，上新了宠物食品……

在山姆会员商店二层的宠物专区，禽肉烘焙粮、鸭肉干、羊奶粉、营养膏、兔肉冻干等商品吸引了不少顾客。养宠人李嘉云推着满载物品的购物车感慨：“来这儿必逛宠物区！这些都是我回购多次的好物。”她时常会参考小红书上的“必买清单”，采购酸奶、冷冻莓果、鱼类等人宠可共享的食材。

许多品牌跨界寻找第二增长曲线，也为“它经济”繁荣添了一把火——三只松鼠近期成立宠物食品品牌“饿了个喵”；伊利旗下宠物品牌“依宝”不仅推出益生菌粮、猫罐头与零食，还开发了相对小众的宠物牛奶，打造差异化优势；原盒马创始人侯毅创立的“派特鲜生”，将餐饮区现制现售模式移植到宠物鲜食领域……跨界创新不仅给消费者带来多元化体验，也面临更多考验，创新升级与产品迭代将是品牌突围的核心课题。

鲜食兴起 安全为本

安全与健康始终是养宠人选择宠物食品时的核心考量。不少家长选择自制鲜食，把控食材来源的同时灵活调整配方。然而，快节奏的生活让“天天开火”成为奢望，下班后的洗切蒸煮令人心力交瘁。于是，不少家长将目光投向了新兴的宠物烘焙房与宠物餐厅——手机下单，闪送上门，“毛孩子”就能吃上“既科学又体面”的一餐。

小杨是宠物生活馆“御宠官”的店长，也是一名宠物烘焙师。她白天在店里打理事务，下班与休息日化身“宠物私厨”，接单定制宠物点心。“我去年夏天学习宠物烘焙，今年春天又自学考取了宠物营养师。”她认为，这种“深造”反映了市场的变化——养宠人的需求不仅变大，更变“刁”了。“大家开始钻研配料表，关心蛋白来源是否单一、碳水比例是否过高。普通商品粮已难以满足这种对精准营养与个性化定制的新需求。”

在宠物行业近6年，小杨发现宠物在家庭中的角色分量越来越重，系统学习也为她打开了新的视野。“以前我也以为狗和人一样喜欢甜食，学了才知道它们不怎么能尝出甜味。宠物糕点追求的是食材本身的鲜美与适口性，以及宠主们对颜值与心意的那份心动。”她表示，要继续深耕宠物食品配方与营养搭配，让更多“毛孩子”吃得更好、更健康。

宠物餐厅的风从一线城市吹到了通城。“我家狗平时吃狗粮，第一次尝试鲜食有什么推荐？”“牛肉汉堡炸鸡套餐，里面有牛肉、鸡肉和蔬菜。”莎拉Hi萌宠生活馆的负责人彤彤深耕宠物食品领域多年，如今每日研究为“毛孩子”准备鲜食。“鲜食不只是煮块鸡胸肉那么简单，那只能算加餐。真正的鲜食应均衡搭配红肉、白肉、海鲜、碳水、维生素与内脏等。”面对五花八门的宠物鲜食，消费者最在意的，归根到底还是一个“鲜”字。“我们都是现点现做，堂食需耐心等候，外卖与自提的居多。下午1点前下单当天送达，之后则次日配送。”彤彤介绍。

本月，位于大生·众创街区的BerBerPaw也正式开业。刚过去的万圣节，店铺推出的“万圣限定Jelly南瓜贝果”收获不少宠物家长好评。桂花蟹梨酥、炸鸡套餐、惠灵顿牛排……打开店铺小程序，各类小狗鲜食琳琅满目。“店里氛围温馨，狗狗们可以一起玩耍。”一名顾客这样评价。

宠物“舌尖上”的升级之路，正沿着“吃得安全、吃得健康、吃得精致”的方向持续延伸。养宠人“为爱买单”的背后，不仅是消费升级的体现，更是人与宠物之间日益深厚的情感联结与生活方式的悄然重塑。

本报记者刘璐 严春花