□郭红波

江海潮涌，步履铿锵。2026启东马拉松鸣枪开赛，众多跑友迎着海风踏浪奔跑，用脚步丈量城市风光，以活力点燃城市热情。这场全民体育盛宴，不仅是速度与耐力的比拼，更是城市形象、文旅活力与全民健身氛围的集中展现，为文体旅融合发展注入强劲动能。

全民健身热潮涌动之下，马拉松已从专业竞技演变为全民参与的城市盛会，各类路跑赛事遍地开花，赛事经济持续升温，为城市消费、品牌传播与文旅发展提供了重要支撑。然而，马拉松赛事同样面临成长中的烦恼，最突出的痛点便是只热一场跑、赛后即降温，赛事周期短、综合效益难以持续释放。同时，各地赛事赛道设计、活动形式高度趋同，同质化竞争明显，特色辨识度不足。因此，推动马拉松赛事提质增效，不能局限于赛时的人流与热度，应放眼长远、拓宽思路，挖掘赛事长效价值，让奔跑活力持续赋能城市发展。

保障服务要提质。赛事吸引大量跑者与游客汇聚，交通疏导、医疗救护、食宿接待、环境卫生等配套必须同步跟上。若因交通拥堵、补给不足、接待滞后影响体验，再优质的赛道也难以留住口碑。要优化赛道沿线交通管控与人流疏导方案，提升医疗急救与安全保障响应速度；规范餐饮住宿服务供给，提升接待品质与价格合理性；完善休息区、补给点、公共卫生等配套设施，全面提升跑者与游客的参赛体验。

赛事场景要创新。围绕“可跑可游、可感可体验”，在“马拉松+”上深耕发力，将赛事与文旅观光、特色美食、民俗文化、文创开发、户外休闲等业态深度融合，让跑者与游客获得多重体验、延长停留时间。要以赛事为纽带，串联城市景点、人文地标与特色街区，打造体旅融合精品线路；挖掘地域文化内涵，将特色元素融入赛道布置与活动环节，增强赛事辨识度；增设亲子跑、健康跑等多元组别，丰富互动体验；联动景区、商家推出专属优惠，把瞬时流量转化为持续消费，提升赛事综合效益。

此外，马拉松的价值不仅体现在赛时的经济拉动上，更应转化为城市体育设施完善、全民健身氛围培育、城市生态品质提升的长效动能。以赛事为契机完善城市健身步道、体育公园等公共设施，推动全民健身常态化开展，用奔跑文化涵养城市气质，提升城市宜居度与吸引力，让一场马拉松真正成为城市长久的活力名片。